讲座回顾 | 潘巍:没有文化决定性,则没有品牌的优势性

 

919日下午,美国女子大学德克赛斯州商学院的潘巍教授在体育与健康学院二楼会议室为大家带来了一场精彩的讲座。潘教授以“为什么意大利AQUAZZURA要同伊万卡·普和解?对中国体育产品和品牌走向国际市场的思考和启迪”为题,从商学和经济学角度入手,与在场学生共同探讨了这个问题。讲座由华东师范大学体育与健康学院党委书记汪晓赞主持,体健学院2017级和2018级全体研究生参加了本次讲座活动。

    讲座在潘教授幽默诙谐的言语中拉开序幕。首先,潘巍教授针对如何界定创新和模仿的问题与大家讨论品牌的形成过程和价值意义。潘教授以自己的经历为例,讲述了不同国家的文化差异情况,从而说明文化差异对于不同国家的创新发展有着深刻影响。潘教授强调,厂家之间竞争产品,消费者形成和确定品牌,“对于厂家的品牌来说,只有融入和适应当地的文化才能有利于产业的发展。”讲座过程中,潘教授结合不同的产品案例进行讲解,说明了模仿产品出现的原因,并引导学生进行思考:到底什么样的模仿和创新是受法律保护的?之后,他从产品命名的原则、仿效的概念等角度一一作出了解释。

    潘教授用一系列的案例进行铺垫,说明某产品内容与其他产品的功能性保持一致,但名称上保持差异化,那么该产品是有市场存在的。“仿效的本质在于市场身份的确定,同类性的差异常为决定性文化认知差异所造成”,潘巍教授如此说道,而这也是意大利AQUAZZURA和伊万卡·川普和解的原因,“没有文化决定性,则没有品牌的优势性”。潘教授说,优势品牌性是在一个具体文化的界定中大众接受性的总和。

    经过前面的讲述,潘教授将以上理论引申到中国体育产业的设计方面进行讲解。潘教授用华为手机在中东地区不受欢迎的事例进行论证,表明中国的体育产品要想走出去,必须符合当地的风俗文化和语言用法。同时,潘教授鼓励在场的学生要有冒险精神,积极参与到国际体育产品和品牌的研发当中,遵循自然法则,根据自己的兴趣研究这个话题。


整个讲座气氛轻松活跃,潘教授的“美式幽默”经常引得在场学生捧腹大笑。此外,潘教授还与在场学生面对面交谈,同学们也积极提问,热烈的气氛达到高潮。当有学生提到运动品牌越来越潮流化而忽视功能性的问题,潘教授说这是由社会化决定的,“这个现象现在还存在于社会的很多方面”,潘教授解释道。在这个环节中,潘老师还和同学们探讨了许多讲座主题之外的话题,如“男性娘化”、“男女拥有不同价值观”的问题等。经过深入的探讨,大家都表示受益匪浅。最后,潘巍教授告诫年轻人要经历挫折、经历失败,在失败中收获经验,走向成功。

文字 | 张金波

图片 | 顾羽佳